浙江省庆元县：以节造势 以势兴旅 以旅富民

三农 来源：央视网 2017年12月05日 14:56 A-A+
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　　央视网消息：记者从浙江省农业厅获悉，近年来，丽水市庆元县以全域旅游为抓手，开展了一系列精彩纷呈的乡村旅游活动。尤其是2016年，庆元县整合全县乡村文化资源，隆重推出“寻梦菇乡·养生庆元—乡村文化旅游季”活动，形成了季季有主题、乡乡有特色的良好局面，全年吸引游客35万人次，乡村旅游收入达1.5亿元，达到了“活动聚人气、旅游增收入”的局面。2017年，将办好“乡村旅游季活动”列入年度十件实事，全力打造乡村文化旅游季系列活动升级版，形成一批主题内涵多元、活动形式新颖、节庆举办常态、产业延伸互动的农旅节庆和赛事活动。

　　以“节”造势创新旅游季活动模式

　　强化策划意识，创新办节方式。立足于开发乡村旅游资源，确立了为游客办节、为农业、农村、农民办节的宗旨，把活动包装策划成旅游产品，使节庆活动产品化，推出了既接地气，又符合潮流的旅游活动。如百山祖首届动漫节、民宿设计大赛、全球招募“荣誉村长”等创意活动，前期广泛调研，向社会招募赞助商，将活动策划成互动性、参与性强的品牌旅游产品，打造一场市民和游客广泛参与的旅游盛宴。目前岙后村、西川村等已成功聘请“荣誉村长”，将共同打造一批旅游融合项目，培育一批休闲型、风情型、度假型旅游产品，既提升了庆元旅游知名度，又实现拉动旅游业消费的“旅游黄金季”和服务民生的“旅游惠民季”的双丰收。

　　挖掘文化内涵，提升办节理念。统筹规划布局，在进一步提升现有旅游节庆活动规模档次的同时，有计划、有步骤地挖掘丰富的农业资源和乡村文化潜力，开发出更多、更有特色和优势的乡村旅游节庆。如江根乡首届咸菜茶民俗文化节，咸菜茶品鉴、年俗爆米花回味、马灯戏表演欣赏，蓑衣匠人陈列馆落成仪式、大济村传统文化节等，通过深挖民俗文化传承、整合山水生态资源，辅以新媒体的宣传推介，赋予了传统节庆新的生机，把每个节日都变成了乡村旅游的旺季。第二届金秋稻田农事节吸引县内外游客2000余人，通过下田割稻、田里摸鱼、田中翻鳅等比赛项目，全面展示了我县传统农耕生活与乡村旅游发展活力。

　　加大产业融合，注重办节实效。注重整合节庆活动资源，推进旅游+经贸、旅游+文化、旅游+体育、旅游+交通等多方融合发展。加强体旅联姻，承办了华东地区“大禹杯”公开水域游泳邀请赛、浙江省美丽乡村路跑系列赛、环浙江自行车公开赛(庆元站)百山祖爬坡赛、“江南之巅天空越野赛”等体育赛事，给1000余名赛事相关人员留下庆元旅游的美好形象，吸引1.8万余名参赛者及游客，旅游综合收入达700多万元，达到了口碑传播的良好效应。结合庆元大道开通，举办“畅游庆元·清凉一夏”千人游活动，共吸引县外游客3000余人。艺宿西川将割稻谷、捉稻花鱼等农事体验与农耕文化展示、稻草人DIY相结合，不仅使节庆活动内容丰富多彩，而且特色浓郁，聚焦眼球。

　　以“势”兴旅打造旅游季活动升级版

　　一是多方联合，助推市场化转型。庆元县尝试转变长期以来形成的以政府为主导办节庆的模式，采取市场化运作手段，提升旅游季活动的执行力，进一步搞活节庆活动。百山祖顽石节、首届高山草甸户外节、高铁旅游专列活动等，分别邀请了墨泉斋文化有限公司、Feeker旅行、上海高铁旅游服务有限公司进行市场化运作，承担会场布置、活动安排、对外宣传推介等节庆服务工作，为圆满举办这些节庆活动创造了条件，取得了政府、企业、社会三方共赢的成效。其中首届高山草甸户外节，在海拔1600多米的双苗尖拉开帷幕，来自杭州、绍兴等地户外旅行爱好者300余人，体验帐篷露营，共赏高山星空、日出日落，得到了各方的好评，也为我县今后进一步提升旅游节庆活动品位和档次，打好旅游节庆品牌积累了丰富的市场化运作的经验。

　　二是智慧营销，加强品牌化构建。在全域旅游发展背景下，实现旅游节庆品牌化发展不仅能提升节庆产品自身的市场竞争力，也能通过品牌节庆的强强联合与整合充实县域旅游空间，提升庆元县整体旅游形象，推动县域旅游一体化发展。如月山春晚已连续举办了37届，被誉为“中国最草根的春晚”，获得我国文艺最高政府奖项群星奖。以“互联网+旅游”为重点，推动互联网技术与旅游节庆活动深度融合，广泛通过微博、微信等新媒体，全程宣传和直播节庆活动，刊登微信350余条，阅读量超33万次，并通过开展网络投票、评选等活动增强互动，激发游客参与节庆活动的积极性，乡村文化旅游季被新华网评为中国最具影响力特色节庆活动。

　　三是谋篇布局，形成常态化运作。从年初开始谋篇布局，形成了乡村周周有活动、处处争风采的旅游活动态势。安排600万元宣传营销经费，出台了《庆元县鼓励开展旅游地接业务的奖励扶持办法》，充分调动各方办节的积极性。贤良镇亲水节已连续举办四届，吸引全国20多家媒体和江苏、上海、福建等地游客，活动期间民宿入住率100%。2016年以来，共举办了80场旅游季活动，吸引县内外游客57万人次,实现旅游综合收入1.6亿元，实现了转化生态资源为旅游资源，打造可持续、常态化的旅游季活动。

　　以“旅”富民着力拉长旅游产业链

　　带旺乡村旅游市场，成为庆元县旅游业新引擎。乡村旅游季活动的举办，增添了乡村旅游的吸引力，丰富了旅游产品内涵，开辟了我县旅游的新市场，大大激发了市民的出游热情，庆元避暑游、城郊游、采摘游、踏青游等乡村旅游市场供销两旺。其中张村乡举办“年货节”，通过媒体宣传，带动农产品销售10余万元。局下村举办西瓜节，不仅西瓜畅销，还吸引外地客商入股投资办企业。据统计，今年上半年农家乐民宿共接待游客80.28万人次，同比增长29.1%，营业总收入4851.3万元，同比增长32.2%。

　　助推农业转型升级，加速庆元县现代农业新步伐。乡村旅游季有效发挥了“以旅促农、以旅助农”作用，带动了一批农业观光园、果蔬采摘园、A级景区村的发展，月山村、车根村、莲湖村成功上榜省3A级景区村庄，提高了农业专业化生产、产业化经营、现代化管理水平。如举水天宸农业，通过首届农耕文化节，盘活闲置土地，建设一个集观光、休闲、旅游于一体，产、供、销一条龙的农业公园。上庄铁皮石斛基地通过办节，把消费者直接拉到了农民家门口，把市场直接开设在田间地头，让游客亲自参与到石斛生产过程，既减少了中间环节消耗，又提高了农副产品附加值，实现销售额50余万元，还有效促进了当地餐饮、住宿等配套产业的发展，形成了新的农业经营模式。

　　强化招商引资力度，催生庆元县旅游发展新业态。“季季有主题、月月有活动”的乡村旅游季模式，特点突出，内容丰富，参与广泛，立体广告效应明显，积聚了人气和财气，经贸洽谈作为旅游季活动的主要内容，在香菇节、双城推介会等活动中都举办了招商推介会，与一批企业达成合作协议。2017年促成了8家企业现场签约，签约金额达36亿元，涉及文化、景区、产业基金、农产品加工等多个领域，如五都村借助旅游季，成功签约禾木氧吧小镇项目。通过筹备办节，各乡镇(街道)纷纷涌现农趣体验、工艺匠作、花卉观光等乡村旅游新业态，较好地填补了庆元县旅游业态不足的短板，成为提高庆元县综合效益的有效载体。