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加强农产品品牌建设 四川推进农业供给侧结构性改革

三农 来源:央视网 2017年05月11日 09:17 A-A+ 二维码
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  央视网消息:5月10日,正值“中国品牌日”,四川省农业厅专题通报四川农产品品牌建设工作情况,近两年来,四川加大工作力度,积极开展农产品品牌创建工作,取得一定成效。累计有效期内“三品一标”达到5467个,新建5个省级农产品地理标志核心保护区。

  今年5月2日,国务院批准同意,自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”,标志着国家把品牌战略上升到前所未有的高度。农业部也将今年确定为农业品牌推进年。

  去年以来,四川省政府先后印发了《发挥品牌引领作用推动供需结构升级的实施方案》(川办发〔2016〕74号)、《推进农业供给侧结构性改革加快四川农业创新绿色发展行动方案》等文件,对农产品品牌建设提出了要求。

  四川省农业厅副厅长涂建华表示,四川积极实施“区域品牌+企业(产品)品牌”双品牌战略,培育天府龙芽、四川泡菜2个省级大区域品牌,以及大凉山、广元七绝等30多个市(州)、县级区域品牌,打造通威、新希望等一大批企业(产品)品牌,做大中药材天地网、天虎云商、麦味网等一批电商品牌。引导新型农业经营主体积极申报创建中国著名商标、中国质量奖、四川省著名商标、四川省质量奖、四川省知名品牌等2000余件(个)。

  但四川农业品牌建设还面临一些突出问题:一是品牌同质化现象突出,品牌声誉不响,缺少精品极品,“小、散、乱、弱”还较为普遍;二是品牌理论、文化、策划、交易、服务等软实力建设还较为缓慢;三是新型农业经营主体的品牌发展与知识产权保护意识还较为薄弱。四是品牌管理、研究、营销、推广等人才还较为短缺。

  实施品牌孵化工程 新增一批新品牌

  据了解,下一步,四川将借助品牌发展的大好形势,大力推进农产品品牌发展,推进农业供给侧结构性改革。

  要做大增量,引导新型农业经营主体,结合当地资源禀赋和特色优势,开展农产品商标和地理标志商标注册工作,大力发展无公害农产品、绿色食品、有机农产品、“三同(同线同标同质)”产品、生态原产地保护产品和地理标志农产品。选择具有一定规模、知名度和产业基础的企业发展企业自主品牌和产品品牌,新增一批在消费者中有质量信誉、有市场优势的拳头产品。

  实施品牌提升工程,做强一批老品牌。要做优存量,引导已有一定知名度的老品牌,积极争创中国驰名商标、中国质量奖等更高含金量的知名品牌,扶持出口食品农产品质量安全示范区企业实施品牌国际化战略,加大四川品牌农产品生产企业对外官方注册力度,充分发挥出口食品农产品质量安全示范区和“三同”工程品牌的示范带动作用,扩大国内国际影响力和竞争力,促进老品牌做大做强。

  实施品牌创新工程,弘扬一批特色品牌。老字号历史悠久,世代传承,底蕴深厚,社会认同。要强化传统工艺传承和保护,推动产地粗加工和精深加工,增强企业自主创新能力,延伸农产品产业链条,打造特色品牌聚集区(项目),促进农产品品牌消费,激活老字号、焕发新活力。

  实施品牌整合工程,打造一批旗舰品牌。要坚持发展本土品牌与引进品牌相结合,支持中小品牌抱团发展,通过融资、兼并、重组等方式,组建大品牌大企业大集团,持续做大做强川茶、川菜、川猪、川果、川药、川丝等具有四川特色、突出四川农业优势产业布局的省级区域公用品牌,依法开展商标注册、证明商标注册和版权登记,获得知识产权保护,打造旗舰品牌,构建产业集群,形成规模效应。

  实施品牌信息工程,培育一批电商品牌。要大力实施“互联网+”四川农产品行动,瞄准电商大市场,抢占新生代消费市场,重点培育扶持一批专业化、本土化的省级农业电子商务平台,着力支持壮大一批有潜力、有亮点的省、市、县三级农业电商企业,支持在各大电商平台设立“川”字号农产品特色馆、精品店,打造一批四川农产品电商品牌,促进线上线下互动融合发展。

  大力开展品牌推介 宣传“五大活动”

  着力构建农产品品牌宣传、推介、展示、交流、交易平台,扩大四川农产品社会影响力、公信度和市场竞争力。

  组织四川优质品牌农产品推介。我省将围绕“粮、油、菜、果、茶、菌、肉、禽、蛋、渔”等产业,坚持“少、精、尖、强”的原则和有认证、有影响、有规模、有主体的推荐条件,按照县(市、区)、市(州)层层推荐、专家评审、省级部门审核的程序,每年由省农业厅向社会公开推介50个以上的优质品牌农产品,提高品牌的影响力。

  开展农产品优秀区域公用品牌宣传。每年重点培育发展10个省、市、县级农产品区域公用品牌,通过系统策划、专业包装、集中宣传等形式,挖掘品牌内涵,讲好品牌故事,提升品牌整体形象和知名度、影响力、美誉度。

  召开农产品品牌发展大会。从今年起,定期召开全省农产品品牌发展大会,一是举办贫困地区品牌农产品现场展览展示活动,集中展示、宣传推介88个贫困县的优质特色农产品,增强产销对接成效;二是举行厅、市(州)长农产品品牌推介活动,由农业厅厅长、21个市(州)政府领导现场推介品牌农产品,提升产品知名度。

  举办和组织参加农业展会。我们将通过办好四川国际茶业博览会、中国·四川(彭州)蔬菜博览会、四川优质农产品(北京)展销周、中国泡菜展销会等品牌农业展会,积极组织参加美国夏季食品展、香港国际茶展暨美食博览会、中国国际农产品交易会、中国国际有机食品博览会等境内外知名农业会展,以及“惠民购物全川行”、“川货全国行”、“万企出国门”等市场拓展活动,在国内外展会平台集中展示、宣传推介四川品牌农产品,进一步扩大“川”字号农产品的市场影响力和竞争力。

  创新“互联网+”品牌营销促销。积极推进“互联网+”四川农产品行动,充分发挥中药材天地网、天虎云商等本土电商平台的作用,与淘宝、天猫、京东等知名电商平台密切合作,创新四川农产品特色馆、专销馆、专场销售等活动的策划、宣传、推广方式,深度融入“双11”“双12”“聚划算”“淘抢购”等电商营销活动,拓展四川品牌农产品网上展销。指导和支持品牌农产品企业自主建立电子商务平台,对接知名电商平台,开展微营销,实现线上线下互促互动。 (四川省农业厅)

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